Définir sa marque

Lorsqu’on vous parle de communication et de marketing, en tant que chef d’entreprise, votre première préoccupation est en fait la rentabilité commerciale dans l’investissement que vous envisagez dans votre communication.

 

Une étape clé dans la réussite de votre investissement est celle de la stratégie de marque.

 

Savoir se définir, permet de s’assurer que tout ce qui est fait en matière de représentation et donc de communication est cohérent avec ce que nous sommes.

La cohérence entre l’identité et la communication d’une marque rassure et participe à la conversion d’un prospect en client.

 

Une marque. La marque. La votre.

 

Définir sa marque, qu’elle soit déposée ou non auprès de l’INPI n’est pas chose aisée.

 

Quand on parle de stratégie de marque, d’identité, on entre dans le flou de la communication et on ouvre la porte à toutes les interprétations.

Ce n’est pas une perte de temps que de réfléchir à sa marque et à l’image que l’on souhaite renvoyer aux autres.

C’est aussi ainsi que l’on peut maîtriser l’image que les autres donneront de nous.

 

Suis-je une marque / une entreprise / un partenaire haut de gamme, compétitif en prix, expert métier, innovateur de mon marché, insolite..?

 

A partir de l’ambition que vous nourrissez pour votre marque, vous pouvez commencer à établir la stratégie et marque.

De cette étape clé découlent les stratégies ou plans d’approche de vos prospects et d’acquisition de votre audience (composée de prospects mais surtout de prescripteurs) et alors tous les éléments commenceront à s’assembler favorablement.

 

La marque, ce mot dissimule en fait un défi de taille.

 

C’est ambitieux. C’est un travail d’introspection qui peut vous conduire à reconsidérer vos tarifs, votre approche, vos méthodes.

Ce travail vous confronte aussi à la réalité et aux différences entre le projet d’entreprise du départ et à l’entreprise telle qu’elle est dans les faits.

 

Ce travail est précieux surtout quand on décide de communiquer de façon professionnelle.

Je vous encourage à définir votre stratégie de marque et ensuite à vous assurer que votre communication et votre approche commerciale du marché et en conformité avec...vous !

 

Bien sur, l’accompagnement d’un professionnel de la communication est plus que pertinent dans ce type de démarche. Mais vous pouvez déjà commencer à réfléchir à votre marque, c’est un premier pas qui ne coûte rien et qui vous apporter beaucoup !

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